Tobaksindustrin har länge förstått att cigaretten är en dödsdömd produkt i det långa loppet. Därför har man experimenterat med mindre giftiga produkter i många år. Tillverkare av E-cigaretter köps nu upp av de stora tobaksjättarna och man har på senare tid börjat marknadsföra ”Heat-not-burn”-produkter för att tillfredsställa ex-rökare som inte kan vara helt utan tobaksrök. Mer finns att läsa under rubriken Fakta ovan.